假设你和同学或者朋友外出逛街，看到了自己喜欢的东西，但碰巧带的钱又不够，你会怎么办？回答“向同学或朋友借钱”的中国孩子接近一半，这个比例要远远高于美、日、韩的学生。
这是上海社科院新近发布的一份名为《中国“90后”一代消费状况及与美日韩之比较》的调研报告披露的细节之一。“90后”的零钱袋、“90后”的金钱观以及消费习惯，都在此调研范围之列。
主持此项调研的上海社科院青少所所长杨雄预测：未来的中国将迎来消费观念超前的一代人。
中国父母给的零用钱，偏高了！
看到喜欢的东西，不惜“举债”也要当场买下。在解读这一行为时，杨雄认为，相当一部分“90后”孩子属于冲动消费型，而这又与他们“来钱比较容易”有关。
此次调研的一大任务，就是摸底“90后”的钱袋子。被调研对象多为就读于国内普通高中和中等职业学校1-3年级的在校生，而调研样本范围则覆盖北京、上海、宁夏、辽宁、陕西和湖南等六省、市、自治区的1500多名学生。
调研显示，2010年，中国大城市高中生每月获得的零花钱平均为250元，比三年前月均185元的水平，已经整整提高了三分之一。进一步的同城比较表明，北京孩子每月可支配的零花钱最多，约每月303元；上海次之，为270元。而湖南和辽宁分别为222元和226元。
“中国父母给孩子零花钱，难以逃脱学校应试教育的指挥棒：孩子考试分数越高，给的就越多。但在美、日、韩等国家，孩子要得到零花钱，与学习没什么关系，必须多做家务、参加劳动。”
杨雄继而把他的研究目光锁定在月均“250元”这个数字上。2009年中国居民人均年收入为17000多元，月均收入约1400多元。这就意味着，在中国，父母给孩子的零花钱数已占本国居民月平均收入比例的17%！而这个比例在日本和韩国分别是2.8%和2.3%，在美国为4.7%。
“90后”消费：观念超前，行为保守
在实际的消费行为中，“90后”的整体表现更加令人玩味：追求品牌、追求流行的意识迅速提高，但实际的消费行为还是跟不上。简而言之，这代人的消费观念很超前，但具体消费行为则偏于理性，甚至还有些保守。
调研中，33%的中国“90后”高中生消费时认为“只要自己觉得喜欢好看就买，是否有用是次要的”，低于美日韩约20个百分点。而在回答“喜欢的东西到手后很快就会厌倦”的问题时，表示认同的中国“90后”只有两成，也低于韩国和日本的“90后”。
“这说明，中国孩子在消费能力上与发达国家的孩子还不在一条起跑线上。‘量入为出’的传统消费观在这代人身上仍有体现。”不过，一线城市的“90后”高中生在消费时，与发达国家“90后”孩子的消费观念越来越接近。
“与美日韩高中生比较，中国高中生在消费时的质量意识远高于品牌意识，这与中国经济仍处于发展阶段相关。”但调研报告也预测说，伴随中国经济实力和家庭收入不断提升，中国青少年积聚着庞大的人口消费能力，消费潜力巨大。毫无疑问，今日的“90后”将成为拉动内需的生力军。对此，经济学家们或许会感到欣喜。但对更多的父母来说，如何教会孩子合理消费，仍然是当下亟需解答的命题。
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发表于 2010-12-22 00:40:06
