美国东部时间8月1日上午，五粮液的形象宣传片正式亮相美国纽约时报广场“中国屏”。这是中国白酒行业，乃至中国第一家企业在有着“世界十字路口”之称的国际广告舞台上进行品牌宣传。
据悉，在中国国家形象片亮相纽约时报广场后，新华社租下美国纽约时报广场2号楼最瞩目位置的大型户外液晶显示屏，旨在将其打造成为承载宣传中国、传播中国文化使命的“中国屏”。
五粮液租用的LED广告看板长60英尺(1英尺约合0.3 米)、宽40英尺，是时报广场面积最大、最醒目的广告看板。先前有媒体报道称，该处广告牌每月花费高达40万美元。
此次并非五粮液首次在国际上推广品牌，早在2010年11月5日，五粮液就耗巨资冠名川航飞机。五粮液品牌管理相关负责人表示，这一切都是为了五粮液国际化所做的努力。
“此次五粮液率先走进美国纽约时报广场，无疑对其加速‘世界名酒’战略、深耕欧美市场具有重要的战略意义，而且对于提升宜宾在中国白酒行业的地位、推动‘中国白酒金三角’战略的实施，乃至中国白酒行业的国际化，都将发挥不可忽视的积极作用。”上述负责人谈到，在“世界十字路口”投放五粮液形象广告，可向美国人民及世界人民充分展示五粮液以及中国传统文化、中国白酒文化的魅力，以此提升五粮液及中国白酒在海外市场的认可度。
业内看法
对知名度有帮助就效仿
中国品牌相继在国际舞台上亮相，先有联想、伊利、美特斯邦威在热播电影《变形金钢3》植入广告，如今五粮液登陆纽约时报广场。
对此，川内不少白酒企业表示，对高端白酒而言最重要的是品牌美誉度和知名度，因此只要对品牌有帮助的形式都可以采用。“在热播电影中植入广告，亦或是在时报广场投放广告，这都是品牌的宣传方式。”
郎酒品牌管理相关负责人表示，凡是对品牌美誉度和知名度有正面作用的形式，郎酒都会进行研究和评估，并从中找到适合的宣传方式
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发表于 2011-8-9 18:49:14
