过去一年，奢侈品品牌过得浑浑噩噩。大众时装品牌早在2007年就感受到了经济衰退的影响，奢侈品品牌受影响的时间比大众品牌要晚，但是影响也要深远的多。
这也是为什么今年的Millward Brown Optimor最强榜与过去有所差异的地方，像Burberry和Prada今年都没有上榜，究其原因这次的排名更看重了品牌各方面的整体实力，从品牌的历史、文化到品牌定位、现代电子营销等等方方面面都予以了考虑。
以下是本年度前十名：
1. Louis Vuitton
去年排名：1
品牌整体价值：增加2%，升至197.8亿美元
Louis Vuitton目标是游客消费者，注重品牌文化，关注核心消费者。
2. Hermès
去年排名：2
品牌整体价值：增加8%，升至84.6亿美元
Hermes的大部分股份还是由家族控股(71%为家族股份，29%为大众流通股)。公司勇于尝试，2009年底收购了中国新品牌Shang Xia，主攻中国市场。同时公司相当注重品牌文化遗产，善于利用传统精髓。
3. Gucci
去年排名：3
品牌整体价值：增加2%，升至75.9亿美元
近日，世界知名艺术品拍卖行christie''s联手Gucci向全世界玩家征集Gucci古董包进行展览及回收拍卖。这是Gucci首次与拍卖行合作，召集古董Gucci包。Gucci由PPR所拥有，对于代理市场控制严格。
4. Chanel
去年排名：4
品牌整体价值：减少11%，跌至55.5亿美元
Chanel品牌价值的下降是一个时代的标志。经济衰退时期，消费者转向更为实用的产品。尽管Chanel的经典手袋、化妆品以及香水还是吸引了许多人的目光，但是真正买成衣的顾客仅有一些。专业人士认为，消费者2010年想要寻找一些新鲜感，而Karl Lagerfeld总能在T型台上给大家带来这种感觉。因此预测未来几年Chanel的走势将会上扬。
5. Hennessy
去年排名：6
品牌整体价值：下降1%，跌至53.7亿美元
Hennessy是LVMH集团旗下的干邑品牌，在中国市场超受欢迎。
6. Rolex
去年排名：5
品牌整体价值：下降14%，跌至47.4亿美元
Rolex与许多其他高端手表和珠宝制造商一样，极大规模遭受经济衰退的影响。
7. Moët & Chandon
去年排名：8
品牌整体价值：下降12%，跌至42.8亿美元
尽管与曾经相比，不如当年风光，但是Moët & Chandon仍是世界顶级香槟品牌。
8. Cartier
去年排名：7
品牌整体价值：下降19%，跌至39.6亿美元
Cartier由于销售额下降，从而影响其排名。Cartier是Richemont旗下品牌，报告称，Cartier的精品店销售额和第三方零售商销售额均有下降，低于预期值。
9. Fendi
去年排名：9
品牌整体价值：下降8%，跌至32亿美元
Fendi在美国市场以“It”包包闻名，在亚洲市场也是相当有知名度和分量的品牌。Fendi隶属于LVMH旗下，目标竞争对手Gucci，目前品牌成衣系列由Karl Lagerfeld设计。
10. Tiffany & Co。
去年排名：未上榜
品牌整体价值：增加6%，升至23.8亿美元
虽然Tiffany & Co并未等上去年的榜单，但是该品牌由于2009年坚持不打折，因此也成为了先锋品牌，而且品牌具有扩张亚洲和西欧的计划。
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发表于 2010-5-19 06:34:03
